Pubblicità in-app: guida passo passo

Una pubblicità efficace può aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico di destinazione, aumentare le vendite ed educare i consumatori sui loro prodotti e servizi. La pubblicità in-app è una strategia che le aziende possono utilizzare per connettersi con i propri clienti. Poiché gli utenti mobili possono trascorrere una quantità significativa di tempo nelle app mobili, il metodo sta guadagnando popolarità tra gli inserzionisti. In questo articolo, spieghiamo cos’è la pubblicità in-app, elenchiamo quali sono alcuni dei suoi vantaggi e forniamo suggerimenti che puoi utilizzare per massimizzare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie in-app.

Cos’è la pubblicità in-app?

La pubblicità in-app è una strategia di vendita che le aziende utilizzano per posizionare i loro annunci pubblicitari all’interno di applicazioni per smartphone in modo che gli utenti mobili possano vederli. La popolarità dell’approccio è aumentata in modo significativo negli ultimi anni, soprattutto perché le entrate pubblicitarie rappresentano una parte maggiore dei flussi di entrate delle app. I siti di social media, le applicazioni di giochi mobili e le app di streaming sono alcuni luoghi in cui potresti vedere pubblicità in-app in uso. Gli sviluppatori di contenuti e app spesso lavorano per fornire transizioni in-app fluide in modo che gli annunci pubblicitari non sminuiscano in modo significativo l’esperienza dell’utente.

La pubblicità in-app può essere una tecnica efficace perché consente agli inserzionisti di indirizzare sezioni specifiche del loro pubblico in base ai principali dati demografici dell’app. Gli inserzionisti che utilizzano questo metodo spesso pagano per il servizio utilizzando strutture di pagamento pay-per-click. Ciò consente agli inserzionisti di pagare solo per gli annunci che raggiungono con successo i loro clienti e analizzare le loro percentuali di clic (CTR) per vedere come gli utenti dell’app interagiscono con i loro annunci. Gli annunci posizionati in modo efficace possono aumentare le vendite per gli inserzionisti e migliorare il coinvolgimento dei publisher di app per dispositivi mobili.

Vantaggi della pubblicità in-app

Ci sono molti vantaggi nell’utilizzo della pubblicità in-app. Ecco alcuni dei suoi vantaggi:

Penetranti

Gli annunci in-app possono fornire informazioni preziose per gli inserzionisti. Per cominciare, le app mobili spesso raccolgono dati utente come posizione, età e preferenze. Gli inserzionisti possono utilizzare questi dati per rendere i loro annunci altamente mirati e specifici. Possono persino modificare determinati contenuti per adattarsi meglio a diversi segmenti di pubblico. La maggior parte dei canali di marketing tradizionali, anche i canali basati sul web, non forniscono questo livello di consapevolezza del cliente.

Gli inserzionisti possono anche ricevere metriche specifiche su come gli utenti interagiscono con i loro annunci. Ad esempio, gli inserzionisti al dettaglio potrebbero essere interessati a monitorare le statistiche sugli utenti che fanno clic sul loro annuncio ma non effettuano un acquisto. Possono utilizzare queste informazioni per sviluppare strategie come ottimizzare la loro pagina di destinazione o rendere più accessibile il checkout mobile.

Profittevole

Uno dei motivi per cui molti inserzionisti scelgono di gravitare verso la pubblicità in-app è che in genere genera alti tassi di conversione. Tassi di conversione più elevati significano non solo che l’annuncio raggiunge gli utenti, ma li convince anche a effettuare un acquisto. Rende anche il processo di acquisto facile per gli utenti. Molte app di social media consentono agli utenti di navigare senza problemi verso siti di terze parti. Questo può creare più vendite per l’azienda.

I dati possono anche fornire agli inserzionisti informazioni sull’efficacia dei loro annunci. Monitorando il modo in cui i clienti rispondono ai loro contenuti, possono allocare più risorse agli annunci che generano più trazione e vendite per la loro azienda. Può anche consentire loro di interrompere gli annunci che non si connettono con i clienti in modo efficace. Ciò consente loro di ottimizzare i loro annunci e le loro spese di marketing per ottenere il massimo ritorno sui loro investimenti.

Reciprocamente vantaggioso

La pubblicità in-app può avvantaggiare sia l’inserzionista che l’app di hosting. Poiché gli inserzionisti rappresentano gran parte dei flussi di entrate di molte app, gli host pubblicitari sono solitamente alla ricerca di nuovi modi per fornire valore ai propri clienti pubblicitari. Ciò può significare dati più completi, un migliore targeting e tassi di conversione migliorati per gli inserzionisti.

Più clic, acquisti e download vengono eseguiti dagli utenti, più è vantaggioso dal punto di vista finanziario per entrambe le parti. Incorporare annunci mirati e di successo nella loro esperienza di app può aumentare i soldi che gli sviluppatori di app mobili guadagnano. Questo è un bene per l’inserzionista perché entrambi i team stanno lavorando verso un obiettivo comune di targeting efficace degli annunci per il massimo coinvolgimento degli utenti. Annunci efficaci possono migliorare l’esperienza dell’utente e aggiungere valore all’utente dell’app.

Mirato

L’utilizzo di app mobili per campagne pubblicitarie può essere un modo efficace per raggiungere segmenti di clienti specifici. Ad esempio, un inserzionista che spera di connettersi con i consumatori più giovani potrebbe scegliere di pubblicizzare i propri prodotti e servizi sulle app dei social media. I fornitori di attrezzature per l’allenamento potrebbero utilizzare app orientate all’esercizio fisico per assicurarsi che i loro annunci si applichino agli utenti dell’app. La personalizzazione, il tracciamento dei dati e gli algoritmi possono consentire ai team pubblicitari di esplorare potenziali mercati e analizzare l’efficacia dei loro approcci di targeting. Contenuti mirati ed esperienze pubblicitarie personalizzate possono aiutare gli inserzionisti a connettersi e a creare relazioni con gli utenti dell’app.

Suggerimenti per un’efficace pubblicità in-app

Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico e migliorare l’efficacia dei tuoi annunci in-app per dispositivi mobili:

Identifica i tuoi clienti

Uno dei modi migliori per creare annunci efficaci è identificare il tuo pubblico di destinazione. Prendi in considerazione la possibilità di creare profili per i tuoi clienti e prova a compilare un elenco di app che i clienti potrebbero utilizzare. Se stai pubblicizzando eventi di musica dal vivo, ad esempio, potresti provare a fare pubblicità ai giovani adulti della zona che interagiscono regolarmente con contenuti simili. Molte app di social media ti consentono di regolare le preferenze del pubblico per assicurarti che i tuoi clienti target vedano i tuoi contenuti. Comprendere il tuo pubblico è uno dei primi passi per connetterti efficacemente con loro.

Scopri come funziona la pubblicità in-app

La pubblicità in-app utilizza spesso diverse strutture di pagamento e selezioni di preferenze rispetto alle forme tradizionali di pubblicità. Familiarizzare con l’esperienza in-app può aiutarti a progettare contenuti pertinenti ed efficaci per un’app. La maggior parte delle app mobili addebita lo spazio dei contenuti monitorando i dati su criteri dell’utente come visualizzazioni, clic, lead o conversioni. Cerca di tenere traccia dell’importo che spendi per i tuoi annunci pubblicitari per assicurarti di ottenere rendimenti adeguati.

Comprendere i dati può anche aiutarti a interpretare metriche come interazioni, clic e lead. Puoi utilizzare i dati per informare le tue strategie pubblicitarie e sviluppare la forza e l’efficacia dei tuoi annunci. La pubblicità in-app può anche richiedere lo sviluppo di una pagina di destinazione. È qui che vanno i tuoi clienti dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Progettare i tuoi contenuti per adattarli alle specifiche in-app può essere fondamentale per ottimizzare i tuoi sforzi pubblicitari.

Scegli il formato giusto

Gli annunci in-app possono essere disponibili in una varietà di forme. Comprendere i diversi formati e il loro funzionamento può aiutarti a scegliere un formato che raggiunga con successo i tuoi clienti, crei esperienze utente migliori e incoraggi il coinvolgimento.

Ecco alcuni formati in-app tra cui puoi scegliere:

• Ricompense: I formati di ricompensa offrono incentivi agli utenti dell’app per guardare o interagire con un annuncio. Ad esempio, le app di streaming musicale a volte offrono agli ascoltatori la possibilità di guardare un video per ricevere una finestra di ascolto senza pubblicità e giochi gratuiti o offerte speciali sono altri esempi di pubblicità di ricompensa in-app.

• Banner: I banner utilizzano testo, immagini in movimento e pop-up per attirare l’attenzione dei clienti. Di solito, questi vengono visualizzati sullo schermo del dispositivo mobile e rimangono visibili nell’app anche mentre gli utenti navigano attraverso il contenuto nativo dell’app.

• Nativo: Gli annunci nativi vengono visualizzati accanto ai contenuti dell’host e spesso si integrano perfettamente nel testo o nei video. I collegamenti incorporati sono una forma di contenuto nativo.

• Interstiziale: Il contenuto interstiziale viene visualizzato come una finestra a sé stante all’interno dell’app. Gli annunci interstiziali spesso sfruttano le transizioni naturali nelle offerte dell’app. Ad esempio, le app di giochi per dispositivi mobili potrebbero mostrare un annuncio interstiziale tra i livelli di gioco.

Analizza i tuoi dati

La registrazione dei dati sul coinvolgimento degli utenti può aiutarti a migliorare l’efficacia dei tuoi annunci e a raggiungere meglio il tuo pubblico di destinazione. Molte app forniscono dati utente come tassi di conversione, metriche di costo per clic e impressioni degli utenti. Registrare e confrontare questi dati con altre strategie e contenuti può aiutarti a massimizzare i risultati pubblicitari, concentrare i tuoi sforzi di marketing e allocare in modo appropriato i tuoi dollari pubblicitari. Gli annunci pertinenti possono generare più vendite e fornire maggiori ritorni sui tuoi investimenti.

Definisci il tuo budget

Le strutture di pagamento della pubblicità in-app a volte possono essere costose, soprattutto se i tuoi annunci non generano i rendimenti che desideri. Definire il budget in anticipo può aiutarti a gestire le tue aspettative di investimento e prevenire spese eccessive. Considera quanto sei disposto a spendere per gli annunci e concentrati sull’adattamento delle tue strategie in modo economicamente vantaggioso o sulla rimozione degli annunci che non soddisfano le aspettative.

Raccogli feedback

Sebbene gli algoritmi in-app e i servizi di tracciamento dei dati possano darti informazioni significative sui tuoi clienti, non possono sempre riassumere l’esperienza dell’utente come il tuo pubblico. Prendi in considerazione la possibilità di creare percorsi che consentano ai membri del tuo pubblico di destinazione di comunicare con te. Questo può aiutarti a valutare l’efficacia dei tuoi annunci e aumentare il coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti. Comprendere le prospettive e le preferenze degli utenti può aiutarti a indirizzare i tuoi annunci in modo più efficace. Questo può aiutarti a perfezionare le tue strategie e trovare i modi più efficaci per presentare i tuoi annunci nelle app di altri.